2017年，中国市场上新推出的功能性饮料多达二十多种，包括统一的够燃，娃哈哈的速然以及华润怡宝的魔力、华彬的战马、可口可乐旗下魔爪及王思聪推出的爱洛等，纷纷加入功能饮料市场竞争乱局。众多品牌入局的背后，是我国功能性饮料市场的强势增长，以及超千亿的市场蛋糕。据中商产业研究院相关报告显示，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。

然而，众多企业和品牌虽看到功能性饮料的商机，却在进入混战后陷入了同质化竞争的拉锯战中。市场大批品牌缺乏生命力，无论是宣传方向、人群定位还是产品成分，都存在着同质竞争严重的现象，在这种困顿与迷雾下，千亿级能量饮料新品类“司机伯乐”突破界限，创新升级，强势崛起!

大众都走的路，再认真也成不了爆品

2018年，由广东绿色硅谷食品饮料有限公司推出的维生素能量饮料——司机伯乐维生素能量饮料，一经问世，便在能量饮料重围中脱颖而出，一举成为功能饮料市场的爆款产品。司机伯乐之所以能够取得良好的市场反馈，不仅因其自带“流量”的品牌爆红好基因，更是因为其独辟蹊径的人群、宣传和产品等定位。司机伯乐在创立之初，就完全脱离开传统能量性饮料的脸谱化功能，没有纠结于功能之争，坚持能量饮品的细分。从健康的生活方式，绿色的食用元素，公益化的传播手段切入，告知自己的消费群。

杀出重围有绝招，靠颜值更要靠实力

司机伯乐在人群定位上，紧盯6亿司机人群，全面覆盖90后、00后消费人群。司机伯乐就是一款“专为司机人群打造的维生素能量饮料”。带去的是一种健康的生活方式。司机伯乐以此为基础深入挖掘这类年轻市场人群，通过产品功效与场景应用和消费者达到更深层次的共鸣。走出了一条完全有别于功能饮料的品牌之路。

少点套路多点真诚，与新生代打成一片

在营销宣传上，司机伯乐一改传统能量饮料的功能诉求宣传，而是基于司机人群的生活习惯，将司机人群的生活场景化，精准投放媒体广告等年轻人喜欢和接触的媒介，进而和他们进行深度互动。司机伯乐上市初期未经过市场推广，在货架上从有人买到更多人买，自发引起产品的购买和传播效应，成为时下年轻的司机人群最喜爱的维生素能量饮料。